據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷額增長(zhǎng)3.2%，明顯高于前幾季度。

從渠道表現(xiàn)看，越來(lái)越多的實(shí)體零售商努力探索經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，更好滿足購(gòu)物者需求。在二季度，現(xiàn)代通路(包括大賣場(chǎng)、超市和便利店)增長(zhǎng)率為3.5%;從城市級(jí)別來(lái)看，四個(gè)重點(diǎn)城市和省會(huì)城市增速稍快，達(dá)3.4%，電商是促其增長(zhǎng)的主要引擎。在區(qū)域市場(chǎng)中，中國(guó)西部和北部的增長(zhǎng)率分別達(dá)到5.8%和3.4%的增長(zhǎng)率，相對(duì)更為穩(wěn)健。

區(qū)域零售商集體發(fā)力

大多數(shù)全國(guó)前十零售商的市場(chǎng)份額在二季度均有不同程度的增長(zhǎng)，或與去年持平。這些零售商抑或通過(guò)開(kāi)設(shè)更多的新店來(lái)獲得更多的生意，抑或?qū)嵤┒嗲啦呗詠?lái)滿足消費(fèi)者的不同需求。

國(guó)際零售巨頭家樂(lè)福的二季度份額呈現(xiàn)恢復(fù)。 通過(guò)推出全新的小型便利+社區(qū)業(yè)態(tài)，家樂(lè)福開(kāi)始輕裝上陣，進(jìn)入全新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。如今，“Easy家樂(lè)?！痹谏虾Ｒ验_(kāi)設(shè)了29家，在無(wú)錫有1家。這個(gè)新業(yè)態(tài)品牌采用于過(guò)去品牌明亮的橘黃色和全新的商品結(jié)構(gòu)，滿足那些注重便利性和實(shí)用的產(chǎn)品組合的年輕消費(fèi)者。

今年二季度，本土零售商繼續(xù)擴(kuò)大相對(duì)國(guó)際零售商的優(yōu)勢(shì)。特別矚目的是，從2016年第二季度到2017年第二季度，物美的市場(chǎng)份額由1.7% 增長(zhǎng)到2.0%。作為本土零售商的代表，物美大力打造消費(fèi)者在實(shí)體門店和移動(dòng)端購(gòu)物的無(wú)縫連接體驗(yàn)，通過(guò)多點(diǎn)平臺(tái)讓消費(fèi)者真正的感受到線上線下一體化給生活帶來(lái)的便捷。消費(fèi)者可以使用多點(diǎn)(Dmall)APP在物美店內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物，或在手機(jī)上訂購(gòu)，下單后兩小時(shí)內(nèi)便可收到購(gòu)買的商品。物美目前雖然發(fā)展的重點(diǎn)主要在北京和杭州地區(qū)，但這種集中優(yōu)勢(shì)力量做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略已經(jīng)得到市場(chǎng)的認(rèn)可。另一區(qū)域零售商步步高在西南市場(chǎng)也通過(guò)并購(gòu)及新店的擴(kuò)展，市場(chǎng)份額由0.9%增長(zhǎng)至1.1%。

2017年上半年快速消費(fèi)品市場(chǎng)電商占比達(dá)6.9%

2017年上半年電商通路銷額增長(zhǎng)28.2%，增長(zhǎng)仍非常強(qiáng)勁。電商渠道市場(chǎng)份額達(dá)到6.9%，同比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)。

今年，在各主要商家不斷加大電商通路上的促銷影響下，電商通路持續(xù)吸引著消費(fèi)者。2017年上半年，超過(guò)一半的一二線城市消費(fèi)者在電商通路購(gòu)買過(guò)快速消費(fèi)品。

在縣級(jí)及縣城，40%的家庭也都在電商通路購(gòu)買過(guò)快速消費(fèi)品

“新零售”已成為2017年上半年電商行業(yè)大家熱烈討論的話題，但其背后反映電商企業(yè)整合實(shí)體流通系統(tǒng)的雄心。 京東宣布要與一百萬(wàn)家小型傳統(tǒng)店鋪合作，希望在下線城市和農(nóng)村整合傳統(tǒng)的通路系統(tǒng)。阿里巴巴則憑借領(lǐng)先的支付體系及新物流/大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，牽手百聯(lián)和銀泰，打造線上線下一體化購(gòu)物體驗(yàn)。新的零售業(yè)態(tài)如盒馬鮮生、永輝超級(jí)物種等通過(guò)把購(gòu)物，餐飲和體驗(yàn)合為一體，吸引中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的光顧，為中國(guó)零售市場(chǎng)注入了新的生機(jī)和活力。