2016年我國(guó)牙膏市場(chǎng)零售規(guī)模約242.8億元，增長(zhǎng)7.8%，人均年消費(fèi)17.59元，2017年約258.7億元，預(yù)期增長(zhǎng)6.5%，數(shù)據(jù)源自2016年12月發(fā)布的《中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

從數(shù)據(jù)可以看出，在我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)漸緩的大環(huán)境下，牙膏市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然穩(wěn)定，而且隨著消費(fèi)者對(duì)于健康需求的重視程度日趨增加，具備健康內(nèi)涵的牙膏品牌熱度持續(xù)增加，其市場(chǎng)增幅有希望保持穩(wěn)定。

2014-2016年，牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)呈現(xiàn)出“強(qiáng)者恒強(qiáng)，名次穩(wěn)定”的局面，2014年TOP10除LG竹鹽外，其他9名均進(jìn)入2016TOP10，且名次波幅僅變動(dòng)1位。TOP10合計(jì)銷(xiāo)售額200億，市占率82.7%;TOP5合計(jì)銷(xiāo)售額133億，市占率59.3%。

從整體形勢(shì)上看，目前牙膏市場(chǎng)趨于飽和，無(wú)論是教導(dǎo)式的外資品牌，還是以中草藥情懷為特色的本土品牌，都在全效護(hù)理、多種防護(hù)、美白亮白、長(zhǎng)效、止血脫敏防酸等概念上嚴(yán)重疊加轟炸，消費(fèi)者越來(lái)越難以通過(guò)品牌功能來(lái)選擇品牌，部分消費(fèi)者開(kāi)始單純通過(guò)性價(jià)比、外包裝、香型來(lái)取舍，品牌在一定程度上喪失了對(duì)產(chǎn)品溢價(jià)賦能的功能。因此，在品牌選擇上，年輕新生代牙膏品牌想要脫穎而出，難度更大了，但經(jīng)典品牌的用戶黏性依然居高不下。

桂林三金藥業(yè)股份有限公司作為一家專(zhuān)門(mén)從事中藥、天然藥物研究和生產(chǎn)的醫(yī)藥企業(yè)，是我國(guó)最早生產(chǎn)現(xiàn)代中藥制劑的廠家之一，已有50年品牌沉淀。另一方面，西瓜霜提取技術(shù)也有長(zhǎng)達(dá)200年歷史，從曾經(jīng)需要?dú)v時(shí)8年到現(xiàn)在僅需3-5天。經(jīng)典品牌桂林三金與經(jīng)典技術(shù)西瓜霜的結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)牙膏市場(chǎng)新領(lǐng)域——能治好口腔潰瘍的牙膏，推出之初就獲得廣泛關(guān)注和支持，2004年完成產(chǎn)值7.51億元，銷(xiāo)售收入7.41億元，實(shí)現(xiàn)利稅2.78億元，主要指標(biāo)連續(xù)多年位列廣西醫(yī)藥領(lǐng)先行業(yè)，穩(wěn)居中國(guó)中藥行業(yè)50強(qiáng)前列。

桂林三金西瓜霜牙膏將西瓜霜提取技術(shù)與優(yōu)質(zhì)磷酸氫鈣膏體很好地融合，不僅具有普通牙膏必備的全部功能，有效解決十大口腔問(wèn)題，而且對(duì)于口腔潰瘍有良好的緩解效果，尤其對(duì)于長(zhǎng)期易患口腔潰瘍?nèi)巳海芎玫亟鉀Q他們的困擾。同時(shí)，桂林三金西瓜霜以其時(shí)尚的壓泵式包裝設(shè)計(jì)，顏值從普通牙膏中脫穎而出，并具備西瓜味和薄荷味雙重口味供家庭選擇，幫助媽媽培養(yǎng)家庭分開(kāi)洗漱的健康習(xí)慣。

在國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)趨于穩(wěn)定的環(huán)境下，桂林三金西瓜霜牙膏針對(duì)消費(fèi)者日漸重視的健康需求，以其由內(nèi)而外的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，于蘇寧眾籌平臺(tái)脫穎而出!"