2017年9-10月，百年歷史經(jīng)典品牌藍(lán)天六必治借原生系列新品上市之勢(shì)，打造了四站藍(lán)天六必治的品牌體驗(yàn)活動(dòng)。在為品牌和產(chǎn)品注入創(chuàng)新元素——全新品牌定位“原生級(jí)中藥養(yǎng)護(hù)”及食品級(jí)原生系列產(chǎn)品后，六必治希望與年輕消費(fèi)者進(jìn)行更大范圍的情感交流與場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)。因此，一連四站的“原生綻放-六必治原生體驗(yàn)之旅”創(chuàng)建了有利于引入消費(fèi)者共同創(chuàng)造價(jià)值的途徑——體驗(yàn)式活動(dòng)，使得品牌和產(chǎn)品展露出與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)的能力，實(shí)現(xiàn)了新品上市的聚焦與品牌年輕化的步調(diào)。

沉浸式場(chǎng)景打造：切身感受產(chǎn)品使用場(chǎng)景，引發(fā)情感共鳴及高度關(guān)注，掀起原生體驗(yàn)風(fēng)潮

為了讓消費(fèi)者更近距離地了解食品級(jí)原生系列新品以及藍(lán)天六必治“原生”的品牌理念，藍(lán)天六必治連續(xù)打造四站品牌推廣活動(dòng)——“原生綻放-六必治原生體驗(yàn)之旅”。活動(dòng)選址六必治的四個(gè)品牌根據(jù)地——南京、鄭州、天津、青島，且原生綻放樂園所有區(qū)域設(shè)置均根據(jù)六必治原生系列的產(chǎn)品制作原料和香型為特色打造，從情感上為讓消費(fèi)者通過視覺、味覺、嗅覺、觸感感受不同原生植物的生長環(huán)境，以此引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品使用情景的想象，同時(shí)傳達(dá)藍(lán)天六必治的品牌理念。

于活動(dòng)門口的原生AR環(huán)游空間毫無人疑問成為每站活動(dòng)的人氣區(qū)域。原生AR環(huán)游空間創(chuàng)意來源于三款不同功效和香型的原生系列牙膏，結(jié)合最沉浸的互動(dòng)方式——AR互動(dòng)，使消費(fèi)者一進(jìn)入六必治原生綻放樂園，就被原生氛圍所吸引，從而引發(fā)大批消費(fèi)者排隊(duì)體驗(yàn)并自發(fā)分享社交平臺(tái)。

360度使用了AR互動(dòng)場(chǎng)景的小木屋為消費(fèi)者提供了“暢爽冰洋、晨曦森林、清新花園”三個(gè)體驗(yàn)場(chǎng)景，消費(fèi)者可以選擇并通過在AR互動(dòng)收集相應(yīng)的原生元素，制作原生系列牙膏，以此了解了不同原生元素的生長環(huán)境。

除此之外，六必治還打造了代表三款原生系列牙膏的場(chǎng)景，分別是代表六必治原生倍白牙膏的是原生笑容照相館、代表六必治原生防酸抗敏的是原生手工花藝區(qū)域、代表原生倍清牙膏的原生冰淇淋區(qū)域。

綠意盎然的森林場(chǎng)景是原生笑容照相館，消費(fèi)者除了能直觀感受原生倍白牙膏的香型外，還通過現(xiàn)場(chǎng)H5互動(dòng)，進(jìn)行專屬的原生態(tài)度照片并分享社交平臺(tái)。

原生手工花藝則展現(xiàn)了不同花材的顏色搭配和觸感，讓消費(fèi)者感受原生植物的能量，發(fā)現(xiàn)美麗花朵蘊(yùn)含的舒緩氣息。

原生冰淇淋則為消費(fèi)者準(zhǔn)備了三款靈感來源于原生系列牙膏的三個(gè)香型的原生冰淇淋，讓消費(fèi)者通過味覺和觸覺，感受到原生系列牙膏的超凡口感。

革新牙膏選購方式：原生手工糖使選購牙膏不再只是聞一聞

藍(lán)天六必治革新消費(fèi)者選購牙膏時(shí)總是“聞一聞”的方式，為消費(fèi)者提供采用全天然食材研發(fā)且代表原生系列產(chǎn)品香型的手工糖，以便購買時(shí)能便捷且直觀地感受牙膏的味道。品嘗體驗(yàn)形式的選購方式，吸引了大批年輕消費(fèi)者，不少消費(fèi)者表示，這是首次能夠通過品嘗挑選牙膏。

年輕化傳播策略：體驗(yàn)觸發(fā)傳播形成品牌口碑，意見領(lǐng)袖發(fā)聲邀請(qǐng)成就千萬級(jí)人氣值

環(huán)環(huán)相扣的原生體驗(yàn)之旅，從視覺、觸覺、味覺、嗅覺等感官帶給消費(fèi)者原生系列產(chǎn)品及六必治品牌的認(rèn)知，多重感官的體驗(yàn)，使消費(fèi)者自發(fā)傳播成為可能。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，原生AR環(huán)游空間接待消費(fèi)者8000人次，原生照相館生成原生態(tài)度照片過萬張，原生手工糖派出手工糖5萬顆，原生花園送出手工花過萬束，原生冰淇淋送出冰淇淋超過4W+杯。

六必治原生體驗(yàn)之旅從預(yù)熱開始，便有針對(duì)性和適應(yīng)性地選用當(dāng)?shù)啬贻p人更多接觸的微信公眾號(hào)及線上直播媒體進(jìn)行活動(dòng)邀請(qǐng)與活動(dòng)體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四站活動(dòng)的微信公眾號(hào)推文閱讀量接近20W+，線上直播觀看量接近2000W+。每站直播均上榜當(dāng)?shù)厣踔寥珖鵁衢T，“原生”一詞在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)成為當(dāng)?shù)厣缃黄脚_(tái)熱詞，引發(fā)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)。

在立白集團(tuán)引領(lǐng)綠色健康、品牌年輕化的戰(zhàn)略部署下，藍(lán)天六必治從2017年初便踏上品牌的年輕化之路。產(chǎn)品線上，從基礎(chǔ)護(hù)理系列到中藥典方系列到原生系列，完成了產(chǎn)品的更新迭代與完善;營銷上，則從年初借勢(shì)《我想喝你唱2》進(jìn)行防上火系列的深度傳播開始，至推出防上火神曲《上火星球》及二次元代言人小六爺，到日前藍(lán)天六必治原生體驗(yàn)之旅展開，從品牌至產(chǎn)品，從認(rèn)知至體驗(yàn)，藍(lán)天六必治和其產(chǎn)品，都逐步具備與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通的能力?？梢钥闯觯刂芜@一劑年輕化營銷荷爾蒙正使這個(gè)百年品牌的更具生命力。