向年輕人示好已成為當(dāng)今市場環(huán)境下企業(yè)的一門必修課。年輕一代因成長背景與父輩不同，價(jià)值觀念和偏好自然有所變化。老品牌墨守成規(guī)，只能走向衰敗。
 

一家老品牌牙膏企業(yè)如何通過“年輕化”煥發(fā)活力？近期，國民牙膏品牌冷酸靈攜手《北京遇上西雅圖之不二情書》演繹了一場“愛有冷熱酸甜”。人可以老去，但心不能老，品牌可以悠久，但理念要跟得上時(shí)

代?！澳贻p化”正是這個(gè)時(shí)代下，冷酸靈的不二選擇。
 
    對于有著悠久歷史的冷酸靈來說，年輕化的第一步是重塑品牌形象。
 

冷酸靈自2013年起牽手吳秀波，國民牙膏與國民大叔，同樣是堅(jiān)持與努力的個(gè)性代表，也同樣是靠譜與優(yōu)秀的品質(zhì)保障。
 

成功的形象升級(jí)要走得了實(shí)力派路線，同時(shí)也賣得了呆萌可愛。冷酸靈在2016年開始與國內(nèi)當(dāng)紅原創(chuàng)動(dòng)漫形象阿貍成功跨界合作。在冷酸靈的“阿貍”款賣萌包裝的背后，是冷酸靈一顆以年輕的態(tài)度，用成長的姿

態(tài)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的心。
 

    冷酸靈打造全新品牌形象，不但在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光，更傳遞出一種積極的品牌態(tài)度——“年輕”是一種品牌責(zé)任，老字號(hào)不等于老心態(tài)，時(shí)時(shí)革新才能時(shí)時(shí)創(chuàng)新。吳秀波作為國民大叔，其粉絲包含

各年齡段的人群，這容易激發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)，能夠極大地助冷酸靈在穩(wěn)固已有的年齡稍長的消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步拓展年輕的消費(fèi)群體。
 

    “冷熱酸甜想吃就吃”多年前冷酸靈的這條廣告語就已紅遍大江南北。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)群體和消費(fèi)理念的變化，這條廣告語顯然需要在傳承中繼續(xù)創(chuàng)新，深挖更加豐富的內(nèi)涵來滿足與年輕消費(fèi)者的溝通

需要。
 

    以“冷熱酸甜想吃就吃”為內(nèi)核的前提下，冷酸靈適時(shí)對品牌理念進(jìn)行了哲學(xué)化和情感化的延展，響應(yīng)時(shí)代特征提出“抗敏感青年”，跨界與年度IP電影電視劇(如《北京遇上西雅圖之不二情書》、《北上廣

不相信眼淚》等)相配合，提出了一系列深入年輕人內(nèi)心柔軟之處的品牌理念，如“愛有冷熱酸甜”和“敏感時(shí)刻，有我陪你”等等。
 

    這種對于IP的利用，已不再是單純地提高產(chǎn)品和品牌的曝光率或通過粉絲經(jīng)濟(jì)提高市場占有率，而是從更高層次年輕化的做法，在精神上產(chǎn)生“共情”，將觀眾對電影電視劇的情感共鳴延伸至對冷酸靈品牌理

念的認(rèn)同上，進(jìn)而將觀眾引流并轉(zhuǎn)化為潛在消費(fèi)群體。
 

    在捕捉到消費(fèi)者心靈需求的基礎(chǔ)上，成為消費(fèi)者的玩友，不斷增加其幸福感，讓消費(fèi)者認(rèn)為品牌是其自我實(shí)現(xiàn)延伸的一個(gè)有機(jī)體。對此，冷酸靈的做法值得稱道。
 

冷酸靈通過為《中國好聲音》重慶站獨(dú)家冠名，與果殼網(wǎng)合作推出《只有牙醫(yī)知道》系列科普動(dòng)畫等活動(dòng)，邀請知名平臺(tái)為品牌背書。同時(shí)，提出“抗敏感青年”話題，直擊當(dāng)代青年最脆弱的一面。吳秀波、蔣方

舟、羅曉韻，偉大的安妮和張小盒等年輕一代的意見領(lǐng)袖則紛紛為冷酸靈發(fā)聲，分享人生關(guān)于“敏感”的感悟。
 

    了解消費(fèi)者心理多維度的需求和痛點(diǎn)，最后在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造潮流，變被動(dòng)跟隨為主動(dòng)創(chuàng)新，不斷刷新品牌內(nèi)涵和附加值，讓品牌煥發(fā)年輕和活力。