在剛過(guò)去的雙11，雙12這兩個(gè)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)日，你是不是又剁手買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了很多化妝品？
根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國(guó)隸屬于央視市場(chǎng)研究（CTR））連續(xù)性城市家庭樣組數(shù)據(jù)顯示，彩妝品類(lèi)持續(xù)領(lǐng)跑快消品整體成長(zhǎng)，在中國(guó)快消品行業(yè)整體增速放緩至3%的大環(huán)境下，仍然保持了13%的兩位數(shù)成長(zhǎng)速度。而這13%的成長(zhǎng)主要由消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)。
消費(fèi)者越買(mǎi)越貴，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展
隨著顏值時(shí)代的來(lái)臨，彩妝越來(lái)越成為中國(guó)消費(fèi)者日常生活的一部分。凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年中，32.1%的家庭購(gòu)買(mǎi)過(guò)彩妝，這個(gè)數(shù)字較2年前成長(zhǎng)了2.7%，近一年則基本持平。雖然彩妝品類(lèi)嘗新消費(fèi)者的增加有所放緩，消費(fèi)升級(jí)這一趨勢(shì)在彩妝品類(lèi)卻尤為明顯 – 消費(fèi)者花在彩妝品類(lèi)上的錢(qián)越來(lái)越多，越買(mǎi)越貴，而消費(fèi)升級(jí)也越來(lái)越快。兩年間，彩妝產(chǎn)品平均單價(jià)從75元/件上升至82.5元/件，且價(jià)格持續(xù)上升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究—?jiǎng)P度消費(fèi)者指數(shù)，家庭購(gòu)買(mǎi)樣組，彩妝品類(lèi)，
中國(guó)一線~五線城市，截止到2016年第二季度的52周
剁手品牌越來(lái)越高端
價(jià)格上升的背后是高端、奢侈品牌的快速成長(zhǎng)，更多消費(fèi)者愿意為高端品牌花錢(qián)。消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足對(duì)提升生活品質(zhì)的追求。數(shù)據(jù)顯示，奢侈、高端品牌的銷(xiāo)量成長(zhǎng)分別為49%和19%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)整體3%的銷(xiāo)量成長(zhǎng)，同時(shí)，這兩個(gè)價(jià)格段的滲透率也明顯提升，一部分消費(fèi)者從中端、大眾品牌升級(jí)至高端、奢侈品牌。與此相反，中端、大眾品牌的銷(xiāo)量則停滯不前，但在大眾、中端品牌中，產(chǎn)品平均單價(jià)也有7%~8%的提升，這說(shuō)明消費(fèi)升級(jí)形式多樣，且發(fā)生在各個(gè)價(jià)格帶。對(duì)于大眾品牌而言，如何提升產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象，滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求將成為爭(zhēng)奪消費(fèi)者的關(guān)鍵。
新興品類(lèi)受到追崇
 
另一方面，新興品類(lèi)雖然定價(jià)更高，但憑借其不同的產(chǎn)品價(jià)值同樣贏得了消費(fèi)者的芳心。BB/CC就是個(gè)典型的列子：普通BB/CC霜的單價(jià)在91.3元/件，雖然曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，但近1年銷(xiāo)售成長(zhǎng)乏力，銷(xiāo)量出現(xiàn)停滯；而氣墊BB/CC產(chǎn)品則勢(shì)如破竹，雖然單價(jià)更高（156.7元/件），但贏得了282%的銷(xiāo)量成長(zhǎng)。究其原因，和氣墊BB/CC產(chǎn)品在功能上、使用上更勝一籌密不可分。氣墊型產(chǎn)品便于隨身攜帶，上妝和補(bǔ)妝都更為方便；同時(shí)，相較傳統(tǒng)BB/CC，消費(fèi)者認(rèn)為氣墊產(chǎn)品更容易帶來(lái)提亮、瑩彩、自然的妝效。
數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究—?jiǎng)P度消費(fèi)者指數(shù)，家庭購(gòu)買(mǎi)樣組，彩妝品類(lèi)，
中國(guó)一線~五線城市，截止到2016年第二季度的52周
總而言之，越買(mǎi)越貴是化妝品市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?duì)于品牌商而言，品牌高端化勢(shì)在必行。而如何通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品、時(shí)尚的包裝、獨(dú)特的情感溝通體現(xiàn)品牌特性、營(yíng)造高端價(jià)值感，是抓住更多消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。
注釋?zhuān)?br> 1.數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究—?jiǎng)P度消費(fèi)者指數(shù)，家庭購(gòu)買(mǎi)樣組，彩妝品類(lèi)，中國(guó)一線~五線城市，截止到2016年第二季度的52周
2. 彩妝品類(lèi)包含臉部、眼部、唇部及美甲類(lèi)彩妝，不包含潤(rùn)唇膏
3. 不同價(jià)格段根據(jù)品牌進(jìn)行歸類(lèi)，奢侈品牌指如香奈兒，植村秀等品牌；底妝類(lèi)產(chǎn)品不低于300元/件；其他彩妝類(lèi)產(chǎn)品不低于200元/件；高端品牌指如貝玲妃、蘭芝等品牌，底妝類(lèi)產(chǎn)品介于150元~300元之間，其他彩妝介于100元~200元之間。