2017年4月12日至14日，第十屆上海國際奢侈品包裝展在上海展覽中心舉行。記者在逛展的過程中發(fā)現(xiàn)，除了越來越多的高科技，包材設(shè)計(jì)功能簡化成為新的亮點(diǎn)。為了迎合年輕人“慵懶、怕繁瑣”的普遍特性，品牌在包裝方面煞費(fèi)苦心，在細(xì)節(jié)上有所創(chuàng)新的“小巧思”包裝不斷涌現(xiàn)。
>>> 口紅外包裝與色號相同，順應(yīng)９０后“懶”的生活方式
火了幾年的氣墊產(chǎn)品又有新形態(tài)。今年，多個化妝品大牌先后推出多功能合一的氣墊型防曬霜，例如whoo的拱辰享雪玉凝防曬粉餅、雅詩蘭黛旗下的晶透沁白煥采粉餅?！痘瘖y品財(cái)經(jīng)在線》記者在逛展時發(fā)現(xiàn)，很多包材商也紛紛在氣墊方面大做文章。一款產(chǎn)品與之類似，頭部有ｎｂｒ海綿和ＰＵ絨毛兩種材質(zhì)可供選擇，海綿用臟可替換，方便消費(fèi)者使用?！斑@種結(jié)構(gòu)帶給消費(fèi)者更直接的品牌體驗(yàn)?！蓖跄辖鼙硎?。
另一些展商也非常注重產(chǎn)品的便利性。例如，將口紅的外包裝顏色用相應(yīng)的色號表示，這樣以便消費(fèi)者直觀了解口紅色號；增加氣墊頂部拆除替換芯的功能；以及配備可拆卸刷頭（方便清洗）等。而這一系列包裝設(shè)計(jì)的共同目標(biāo)是簡化功能，使消費(fèi)者體驗(yàn)感更佳。
據(jù)Betc Design設(shè)計(jì)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，年輕人對于彩妝的訴求主要是功能簡化，多功能合一的產(chǎn)品深得年輕群體的喜愛，比如去年大火的素顏霜就是“一鍵式”產(chǎn)品。他還表示：“９０后的生活節(jié)奏快，她們風(fēng)格直接、怕繁瑣，不想看產(chǎn)品復(fù)雜的說明書，而且希望一款產(chǎn)品就可以把所有問題都解決掉”。另外，在產(chǎn)品中加入一點(diǎn)“小巧思”也是“吸粉”手段。一些比較“聰明”的彩妝用起來方便，生產(chǎn)成本和技術(shù)要求也不是特別高。
>>> 產(chǎn)品包材注重質(zhì)感，設(shè)計(jì)更加高大上
記者發(fā)現(xiàn)，除了追求包裝創(chuàng)新以外，質(zhì)感也是包材商們開始提升的方向。蘇州市晶逸包裝有限公司銷售人員陳鳴表示，該公司今年主打玉瓷純白的玻璃，其遮光性高于其他的玻璃，此技術(shù)已經(jīng)成為該公司的專利，其優(yōu)勢是使產(chǎn)品外形包裝更加高端，制作也更為環(huán)保。
>>> 打破同質(zhì)化，創(chuàng)意是品牌保鮮關(guān)鍵
為品牌提供衍生品設(shè)計(jì)方案的海牙灣國際有限公司總經(jīng)理許河濤在接受采訪時表示，同質(zhì)化是當(dāng)前化妝品品牌面臨的一大困擾。為了打破同質(zhì)化壁壘，海牙灣的做法是，引入插畫的概念，以增加品牌的獨(dú)特性和質(zhì)感。
“品牌同質(zhì)化太嚴(yán)重了，如果不找準(zhǔn)自己定位的話，將會淹沒在市場中?！盉etc Design設(shè)計(jì)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，如今大多數(shù)品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上都要求簡約、高端。在他看來，性冷淡風(fēng)格一度非常火爆，很多品牌紛紛跟風(fēng)。在他看來，主打微商渠道的三草兩木也定位于性冷淡風(fēng)，其外形非常簡單，產(chǎn)品包裝一度無法給消費(fèi)者視覺沖擊力，然而，經(jīng)過兩三年的市場沉淀之后，兩草三木在包裝上加入了插畫和色彩元素，成功地使產(chǎn)品包裝更具現(xiàn)代感。
Betc Design負(fù)責(zé)人還表示，品牌想要在消費(fèi)者的腦海中占有一席之地，還需要不停地更新產(chǎn)品，包裝在其中的作用也很關(guān)鍵。例如，歐萊雅旗下高端品牌羽西曾經(jīng)推出一款漫畫包裝，頗有新意，與之類似，在中國市場針對高端消費(fèi)人群的礦泉水依云，最近也推出身型可愛的礦泉水包裝，而這些更新?lián)Q代都是為了吸引年輕消費(fèi)者，以高顏值刷出品牌存在感