“消費(fèi)”驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)動力正在增強(qiáng)。尼爾森8月10日發(fā)布《中國第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)報告》顯示，二季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，比一季度上升2個點(diǎn)達(dá)到112點(diǎn)，再創(chuàng)繼2013年四季度以來歷史新高。

據(jù)了解，尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)衡量消費(fèi)者對于就業(yè)預(yù)期、個人經(jīng)濟(jì)狀況以及消費(fèi)意愿三個方面。消費(fèi)者信心指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到歷史最高值個人經(jīng)濟(jì)狀況領(lǐng)漲

報告顯示，中國消費(fèi)者對個人經(jīng)濟(jì)狀況和就業(yè)預(yù)期的樂觀態(tài)度，以及消費(fèi)意愿的提升，都拉升了第二季度消費(fèi)者信心。數(shù)據(jù)顯示，與今年第一季度相比，二季度就業(yè)預(yù)期、消費(fèi)意愿、個人經(jīng)濟(jì)情況三方面均有不同程度的提升，其中，個人經(jīng)濟(jì)情況指數(shù)從66上至69，就業(yè)預(yù)期指數(shù)從66上升至68，消費(fèi)意愿指數(shù)55上升至56。

“今年前兩個季度消費(fèi)者信心指數(shù)都呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢，主要由個人經(jīng)濟(jì)情況帶動。居民收入增加和就業(yè)預(yù)期樂觀都為個人經(jīng)濟(jì)狀況改善提供了良好的基礎(chǔ)環(huán)境”，尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋邵表示。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國居民人均可支配收入12932元，扣除價格因素實際增長7.3%，比6.9%的GDP增速高0.4個百分點(diǎn)；城鎮(zhèn)新增就業(yè)735萬人，同比多增了18萬人，完成年度目標(biāo)的66.8%。

這一態(tài)勢與上半年中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體穩(wěn)中有進(jìn)的走向相吻合。“京津一體化協(xié)同發(fā)展、一帶一路等國家戰(zhàn)略的實施帶動經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，中國對內(nèi)改革和對外開放都步入新階段，促使二季度消費(fèi)者信心指數(shù)上升”，韋邵分析，在國民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢下，消費(fèi)者消費(fèi)意愿更加樂觀。

他還預(yù)測，從全年來看，消費(fèi)者信心指數(shù)會保持較為平穩(wěn)的發(fā)展趨勢，因為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略全面實施，實體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級不斷推進(jìn)，中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展趨勢；另外，消費(fèi)增速穩(wěn)健，消費(fèi)升級、新業(yè)態(tài)崛起、人均可支配收入增速恢復(fù)將繼續(xù)推動消費(fèi)穩(wěn)步增長。

北部指數(shù)增幅最大農(nóng)村及下線城市成新經(jīng)濟(jì)引擎

分區(qū)域來看，北部地區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)從102飚升至106，增幅最大，其他各地區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)均穩(wěn)中有升，東部地區(qū)從120上升至122，西部地區(qū)從106上升至107，南部地區(qū)從113上升至114。

韋邵表示，各地區(qū)信心指數(shù)上升的主要驅(qū)動因素不同，其中，北部地區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)上升主要是由于個人經(jīng)濟(jì)情況顯著改善，雄安特區(qū)的成立及創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為北區(qū)帶來了利好消息，支撐了北區(qū)消費(fèi)者對個人經(jīng)濟(jì)情況預(yù)期的提升。而東部和南部地區(qū)則因為就業(yè)預(yù)期的提高。

與此同時，各線城市間的差距呈現(xiàn)縮小的趨勢，上線城市消費(fèi)者信心指數(shù)繼續(xù)保持高位，下線城市及農(nóng)村地區(qū)增長態(tài)勢明顯，其中三線城市和農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)增長最為明顯，均上升3點(diǎn)，分別為114點(diǎn)及112點(diǎn)，二線城市上升2點(diǎn)至115點(diǎn)，四線城市與一季度持平，穩(wěn)定在110點(diǎn)。

報告指出，下線城市的個人經(jīng)濟(jì)狀況在第二季度均有不同幅度上漲，三線、四線城市及農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者均對個人經(jīng)濟(jì)狀況普遍感到樂觀，該數(shù)值在此類區(qū)域均較上季度明顯上升，尤為明顯的是農(nóng)村地區(qū)，從一季度的61飆升至66，四線城市從第一季度的68上升至71，三線城市從第一季度的69上升至70。

“隨著國家相關(guān)政策的推進(jìn)與鼓勵，一、二線城市輻射帶動作用加強(qiáng)，以及實體經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商業(yè)及消費(fèi)渠道的不斷下沉，為下線城市創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會，從而改善了下線城市消費(fèi)者的個人經(jīng)濟(jì)情況，并刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿”，韋邵分析，農(nóng)村及下線城市的迅速發(fā)展，將成為新的經(jīng)濟(jì)增長引擎。

韋邵指出，在一二線城市和三四線城市，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣存在三個方面區(qū)別：

一是上線城市消費(fèi)者更愿意吃點(diǎn)好的，下線城市消費(fèi)者更愿意用點(diǎn)好的。例如，對于食品飲料類產(chǎn)品的關(guān)注度一線城市最高；而在服飾類產(chǎn)品的關(guān)注度上一線城市關(guān)注值最低，四線城市最高；

二是上線城市消費(fèi)者更注重材料和性能，下線城市消費(fèi)者更重視情感體驗。在購買快消品時，80%一線城市消費(fèi)者和70%二線城市消費(fèi)者更愿意為天然成分多付錢；在購買家電產(chǎn)品時，一二線城市消費(fèi)者更愿意為結(jié)實耐用買單；在購買電子設(shè)備時，一線城市有75%的消費(fèi)者愿意為先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢多付錢，四線城市僅有41%的消費(fèi)者愿意為此多付錢。

三是上線城市消費(fèi)者消費(fèi)趨于理性化，下線城市消費(fèi)者追求個性化的消費(fèi)趨勢顯現(xiàn)。25%的三線城市消費(fèi)者和35%的四線城市消費(fèi)者愿意為定制版/限量版電子設(shè)備買單，而一線和二線城市分別僅有16%和24%的消費(fèi)者愿意為此買單。

“因此，熟諳中國消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求，掌握消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，以及由此產(chǎn)生的更為細(xì)分和特定的消費(fèi)需求，對于制造商和零售商來說至關(guān)重要，這能夠幫助他們認(rèn)識并挖掘潛在的消費(fèi)需求及消費(fèi)市場，通過差異化的營銷手段，創(chuàng)新開拓更廣闊的增長空間”，韋邵稱。

各品類所處“消費(fèi)升級”階段不同為產(chǎn)業(yè)升級帶來機(jī)會

“目前中國正處在消費(fèi)升級的關(guān)鍵階段，居民收入的穩(wěn)定增長將持續(xù)釋放消費(fèi)和投資潛力，新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和新的增長動能也正在加速形成”，韋邵說。

根據(jù)尼爾森對前30大快消品的調(diào)研報告顯示，自2015年7月以來，平價指數(shù)（價格指數(shù)在80-120之間）始終高于廉價指數(shù)（價格指數(shù)80以下），且貴價指數(shù)（價格指數(shù)在120以上）也呈現(xiàn)持續(xù)攀升的態(tài)勢，并在今年上半年始終保持在47.4以上的高位，且在二月份首次超過50達(dá)到50.4。

中國快消品升級指數(shù)不斷攀升，但不同品類所處階段不同。數(shù)據(jù)顯示，洗發(fā)露、潤膚乳、面膜三個品類中貴價商品所占比例分別為85%、74%、78%，面膜增速最快，達(dá)25%；即飲茶、嬰兒配方奶粉貴價產(chǎn)品所占比例僅為38%和43%，但即飲茶貴價產(chǎn)品的銷售份額增速達(dá)53%，嬰兒配方奶粉的增速也達(dá)到43%的高位；口香糖、洗衣液、衛(wèi)生紙品類貴價產(chǎn)品占比較小，增速較為緩慢。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，各品類貴價產(chǎn)品銷售份額不斷攀升，消費(fèi)升級已然對產(chǎn)業(yè)升級提出了更為迫切的需求。食品類和個護(hù)類快消品消費(fèi)升級趨勢明顯，為產(chǎn)業(yè)升級帶來機(jī)會。

“消費(fèi)升級是產(chǎn)業(yè)升級的重要向?qū)?，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的重要推動力”，韋邵說，當(dāng)前，中國居民消費(fèi)出現(xiàn)從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)型享受類消費(fèi)轉(zhuǎn)變、從模仿型消費(fèi)向個性化消費(fèi)蛻變，多數(shù)消費(fèi)者以開放、平和的心態(tài)看待消費(fèi)升級，對升級品類持積極態(tài)度，中國消費(fèi)市場蘊(yùn)藏更多升級機(jī)遇。

線上零售仍存發(fā)展空間線下應(yīng)三方面發(fā)展來配合

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)超過電視、平板電腦、筆記本電腦成為中國消費(fèi)者獲取信息的主要渠道。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，全國消費(fèi)者平均在智能手機(jī)上花費(fèi)3小時，其中一線城市為2.9小時、二線城市為3.1小時、三線城市為3.3小時，農(nóng)村/鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)為2.8個時，而四線城市對智能手機(jī)最為依賴，以3.5小時高居榜首。

同時尼爾森數(shù)據(jù)還顯示，52%的一線城市消費(fèi)者更傾向利用智能手機(jī)獲取新聞資訊，39%的四線城市消費(fèi)者更愿意在智能手機(jī)上觀看電視劇。當(dāng)消費(fèi)者在手機(jī)上觀看視頻有廣告彈出時，46%的一線城市消費(fèi)者會選擇繼續(xù)觀看廣告，而46%的四線城市消費(fèi)者會選擇放下手機(jī)。不同地區(qū)消費(fèi)者對于接收感興趣廣告時的反應(yīng)也不盡相同，64%的一線城市消費(fèi)者會選擇自行網(wǎng)上搜索廣告，查詢產(chǎn)品信息，33%的四線城市消費(fèi)者會選擇直接點(diǎn)擊觀看廣告，了解產(chǎn)品信息。

“線上零售增速將呈放緩趨勢，但仍有一定發(fā)展空間”，韋邵表示，主要因為線下零售在下線城市留下了較多空白，為電商深入下線城市市場創(chuàng)造了可能性和必要性；另外根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，47%的線下消費(fèi)者向線上轉(zhuǎn)移。

他還稱，當(dāng)線上發(fā)展空間在縮小時，線下要通過以下方式來配合：一是發(fā)揮線下高滲透優(yōu)勢，抓住線上潮流，引導(dǎo)線下購買；二是提升供應(yīng)鏈信息化和效率，為線下賦能。如可以通過網(wǎng)點(diǎn)合理布局、實現(xiàn)即時調(diào)度、同城配送等方式提升線下零售的便捷性和及時性；三是提升線下零售購買體驗。